26.01.20 Taco Bell Live Más Café Beverages Become a Major Growth Strategy

Taco Bell Live Más Café Beverages Become a Major Growth Strategy

1. Taco Bell is expanding its Live Más Café concept to appeal to younger consumers seeking inventive drinks and personalized treats.
타코벨은 창의적인 음료와 개인 맞춤형 간식을 찾는 젊은 소비자를 겨냥해 ‘리브 마스 카페’ 콘셉트를 확대하고 있다.

● appeal to younger consumers: 젊은 소비자를 겨냥하다
• The brand launched a social media campaign to appeal to younger consumers.
(그 브랜드는 젊은 소비자를 겨냥하기 위해 소셜 미디어 캠페인을 시작했다.)
• Fast food chains are changing their packaging to appeal to younger consumers.
(패스트푸드 체인들은 젊은 소비자를 겨냥하기 위해 포장을 바꾸고 있다.)

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2. The in-store cafés highlight specialty beverages made by “bellristas,” supporting the chain’s ambition to build a multibillion-dollar drink empire.
매장 내 카페는 이른바 ‘벨리스타’가 제조하는 스페셜티 음료를 전면에 내세우며 수십억 달러 규모의 음료 사업군을 구축하겠다는 회사의 목표를 뒷받침한다.

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3. Early sales have been strong, with high demand for chillers, coffees and colorful refreshers.
칠러, 커피, 알록달록한 리프레셔 같은 제품군에 대한 높은 수요에 힘입어 높은 초기 매출을 기록했다.

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4. The company views drinks as a key way to strengthen its connection with Gen Z and millennials, who increasingly value novelty and experimentation.
회사는 음료를 Z세대 및 밀레니얼 세대와의 접점을 강화하는 핵심 수단으로 보고 있다. 이들 젊은 세대는 점점 더 새로움과 실험적 경험을 중시하고 있다.

● value novelty: 새로움을 중시하다
• Modern diners tend to value novelty when choosing a restaurant.
(현대적인 식객들은 식당을 선택할 때 새로움을 중시하는 경향이 있다.)
• Tech-savvy users often value novelty over traditional features in new apps.
(기술에 능숙한 사용자들은 종종 새로운 앱에서 전통적인 기능보다 새로움을 중시한다.)

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5. Competitors are also leaning into premium beverages, reflecting a wider industry shift.
경쟁 업체들 또한 프리미엄 음료에 주력하며 산업 전반의 변화를 반영하고 있다.

● leaning into premium beverages: 프리미엄 음료에 주력하는
• The cafe is leaning into premium beverages to increase its profit margins.
(그 카페는 수익 마진을 높이기 위해 프리미엄 음료에 주력하고 있다.)
• Leaning into premium beverages has helped the company attract high-spending customers.
(프리미엄 음료에 주력하는 것은 그 회사가 고소비 고객을 유치하는 데 도움이 되었다.)

● a wider industry shift: 보다 광범위한 산업 변화
• The move toward sustainable packaging reflects a wider industry shift.
(지속 가능한 포장으로의 이동은 보다 광범위한 산업 변화를 반영한다.)
• Analysts believe this merger is part of a wider industry shift toward automation.
(분석가들은 이 합병이 자동화를 향한 보다 광범위한 산업 변화의 일부라고 믿는다.)

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6. Taco Bell’s setup allows rapid testing of flavors and formats, which helped items like agua frescas quickly expand up and down the country.
타코벨의 운영 체계는 다양한 맛과 포맷을 신속히 테스트할 수 있도록 설계되어, 아과 프레스카 등의 신메뉴가 전국적으로 빠르게 확산되는 데 기여했다.

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7. Live Más Café additionally aligns with the brand’s push to grow breakfast options and broaden menu innovation.
리브 마스 카페는 아침 메뉴를 확대하고 메뉴 혁신을 다변화하려는 브랜드 전략과도 맞물린다.

● broaden menu innovation: 메뉴 혁신을 확대하다
• The restaurant plans to broaden menu innovation by adding more plant-based options.
(그 식당은 더 많은 식물성 메뉴를 추가함으로써 메뉴 혁신을 확대할 계획이다.)
• To stay competitive, the franchise must broaden menu innovation every season.
(경쟁력을 유지하기 위해 그 프랜차이즈는 매 시즌 메뉴 혁신을 확대해야 한다.)

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8. The concept builds on the success of Taco Bell’s Cantina format, offering a more experiential approach to fast food.
이 콘셉트는 타코벨의 ‘칸티나’ 포맷이 거둔 성과를 바탕으로 패스트푸드에 보다 경험 중심적인 접근을 제공한다.

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9. Even with rising prices, Taco Bell continues to outperform sister brands within Yum by embracing new beverage-driven strategies.
가격 상승 압력에도 불구하고 타코벨은 음료 중심의 새로운 전략을 적극 수용하며 얌 계열 내 다른 브랜드 대비 우수한 실적을 이어 가고 있다.

● outperform sister brands: 자매 브랜드 대비 우수한 실적을 내다
• The new coffee chain began to outperform sister brands within its first year.
(그 새로운 커피 체인은 첫해 안에 자매 브랜드 대비 우수한 실적을 내기 시작했다.)
• Aggressive marketing allowed the flagship store to outperform sister brands in the region.
(공격적인 마케팅 덕분에 주력 매장은 해당 지역의 자매 브랜드 대비 우수한 실적을 낼 수 있었다.)

● new beverage-driven strategies: 음료 중심의 새로운 전략
• The company’s growth is attributed to its new beverage-driven strategies.
(그 회사의 성장은 음료 중심의 새로운 전략 덕분이다.)
• Implementing new beverage-driven strategies can help fast-casual restaurants boost afternoon sales.
(음료 중심의 새로운 전략을 시행하는 것은 패스트 캐주얼 식당들이 오후 매출을 올리는 데 도움이 될 수 있다.)





출처 : 귀트영 1월호